Con esta operación se convierte en el primer grupo de comunicación en ofrecer soluciones conjuntas de branding y performance
Vocento ha llegado a un acuerdo para comprar el 50,03% de Premium Leads y de IP Web Services (conjuntamente, “Premium Leads”) a Ipglobal. Premium Leads es una compañía especializada en la captación y generación de leads cualificados a través de tecnologías y soluciones propias combinándolas con estrategias de marketing digital innovadoras. Dicha adquisición permite a Vocento posicionarse al frente de la competencia optimizando su estrategia comercial digital y consiguiendo aumentar la relevancia y su posicionamiento de marca.
Para hacer frente a los nuevos retos en la captación de clientes (pasando de una medición generic y anónima a una circular donde los usuarios se registran, se identifican, se integran sus datos y se genera un perfil de cliente) y lograr unos resultados más eficientes, la solución pasa por la combinación del branding (acciones para mejorar el posicionamiento de marca) y el performance (optimización de dichas acciones para alcanzar los objetivos comerciales previstos), y eso es lo que consigue Vocento con la compra de Premium Leads: agrupar un conjunto diversificado de estrategias digitales capaces de generar tráfico cualificado desde múltiples fuentes para producir leads con el mayor potencial de conversión y transacción.
En sus tres años de vida, Premium Leads ha logrado captar más de diez millones de leads, posicionando más de 2.000 landings y keywords en buscadores y alcanzando ratios de conversión de hasta un 45% dependiendo del sector. Su funcionamiento consiste en identificar a los usuarios, puntuar y segmentar los leads en base a las reglas de cada negocio, reforzar y aumentar las ventas y reducir abandonos, para posteriormente recoger y analizar la información en tiempo real y optimizar los resultados con el objetivo de ganar en efectividad.
Con la adquisición de Premium Leads, Vocento logra reforzar su posición comercial general en el mercado, enriquecer la oferta a sus actuales clientes y agregar valor añadido a la audiencia. Asimismo, abre la posibilidad de crear marketplaces verticales que permitan conectar las demandas de servicios de las audiencias generando leads a sus clientes y potenciar servicios de digitalización para pymes ya existentes como Local Digital Kit (solución comercial local de Vocento que ayuda a pequeñas y medianas empresas en el proceso de transformación digital de su negocio) y clasificados (pisos.com, Sumauto -marca B2B de motor de Vocento- , Oferplan…).
