La agencia se suma por tercer año consecutivo al desfile LGTBIQ+ como único representante del sector publicitario, en un momento clave para reivindicar diversidad y compromiso real en la industria
En un contexto global marcado por el auge de discursos de odio y el repliegue de muchas marcas en sus políticas de diversidad, Annie Bonnie volverá a estar presente en la manifestación estatal del Orgullo LGTBIQ+, que se celebra en Madrid el próximo 5 de julio. Será el tercer año consecutivo que la agencia participa con carroza propia, reafirmando su compromiso con una comunicación inclusiva y valiente. Y, un año más, lo hará como la única agencia de publicidad del desfile.
Su presencia no es solo un gesto simbólico, sino la culminación de un trabajo sostenido dentro y fuera de la agencia. Desde hace más de tres años, Annie Bonnie cuenta con el Orgullo Bonnie Committee (OBC), un equipo transversal formado por personas de distintos departamentos que lidera iniciativas de concienciación interna, promueve espacios seguros y articula las acciones relacionadas con la diversidad a lo largo del año.
“La publicidad tiene una capacidad inmensa de moldear imaginarios”, explica Roberto Fanjul, account manager de la agencia y miembro del comité. “Nos dice quiénes merecen estar en la conversación, quiénes son referentes. Cuando dejamos sistemáticamente fuera a ciertos cuerpos, géneros u orígenes, no solo reflejamos una desigualdad: la perpetuamos”, añade.
La participación de la agencia este año cobra especial relevancia ante el retroceso palpable en muchas industrias. Según el informe ‘Estado del Odio: Estado LGTBI+ 2025’, las agresiones a personas del colectivo han aumentado más de nueve puntos en el último año, alcanzando un preocupante 16,25 %. Más de 800.000 personas han sido agredidas en España por su identidad u orientación solo en los últimos doce meses.
Al mismo tiempo, el número de marcas y agencias que cancelan sus acciones de Pride crece de forma significativa.
Una industria con mucho por hacer
La ausencia de representación del sector publicitario en el desfile contrasta con la fuerte presencia de compañías de sectores como moda, alimentación, aerolíneas o audiovisual. Para Annie Bonnie, esto evidencia una falta de implicación por parte de una industria que, paradójicamente, está en el centro de la construcción cultural y social. “El sector publicitario emplea a más de 100.000 profesionales en España, tan diversos como la sociedad a la que habla. Pero seguimos lanzando campañas estereotipadas, ignorando realidades”, señala Fanjul.
Los datos lo confirman: según el estudio “Diversidad e Inclusión en la Publicidad” de Scopen y Más Mujeres Creativas (2023), solo el 12 % de los contenidos publicitarios en España incluyen representación LGTBIQ+, y la mayoría lo hacen de forma anecdótica o estereotipada. La invisibilización es aún más acusada en campañas masivas o de gran consumo.
Más allá del mes del Orgullo
Annie Bonnie, que este año celebra su 14º aniversario, defiende una visión de la publicidad como herramienta de transformación social. “Estar en el desfile no es una acción de marketing, es una postura ética”, afirman desde la agencia. Su compromiso no se limita al mes de junio ni a una acción puntual. Forma parte de una filosofía de trabajo que apuesta por construir una comunicación más representativa y coherente con la realidad plural de la sociedad actual.
El próximo sábado 5 de julio, la carroza de Annie Bonnie volverá a recorrer las calles de Madrid en el desfile estatal del Orgullo, que saldrá de la Glorieta de Atocha a las 19:00 h y concluirá en Plaza de Colón. Bajo el lema “Educación, derechos y paz: Orgullo que transforma”, el evento vuelve a poner en el centro la necesidad de avanzar en igualdad, también desde la industria publicitaria.