La cadena lanza 'Dunkin' Campeones', una propuesta de edición limitada que busca conectar con los aficionados durante la cita futbolística de este verano
Dunkin' ha presentado 'Dunkin' Campeones', una edición limitada creada con motivo del Mundial de fútbol de Estados Unidos, México y Canadá. Con esta iniciativa, la compañía busca sumarse a la conversación en torno a uno de los grandes acontecimientos deportivos del año y reforzar su conexión con los consumidores a través de una propuesta inspirada en la selección española.
La nueva referencia adopta los colores de la bandera nacional mediante una cobertura amarilla decorada con virutas rojas y se completa con una chocolatina de Nestlé Extrafino ilustrada con imágenes de jugadores del combinado español. La acción forma parte de la estrategia de marketing de la marca para vincularse a momentos de alto interés social y emocional, aprovechando el seguimiento que genera la competición entre los aficionados.
"Hay muy pocas cosas capaces de unir a tanta gente como un Mundial. Durante unas semanas todos estamos pendientes de lo mismo, quedamos con amigos y familia para ver los partidos y celebramos cada gol como si estuviéramos en el campo", señala Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin' España.
La compañía busca así trasladar el consumo del producto a los espacios habituales donde se vive el fútbol, desde reuniones entre amigos hasta encuentros familiares para seguir los partidos de la selección.
El lanzamiento coincide además con una nueva etapa para Dunkin' en España tras la reciente incorporación de Rodríguez al área de marketing. La compañía pretende reforzar la notoriedad de la marca y aumentar su relevancia cultural mediante acciones ligadas a territorios de gran seguimiento popular, como el deporte.