La empresa energética lanza 'Interruptores', una nueva campaña de imagen que lanza el inicio de una nueva etapa para la multinacional española tras un proceso de revisión interno y reposicionamiento en el mercado, apostando por una estrategia multienergética, más verde y sostenible, pensada para satisfacer demandas y necesidades del consumidor actual. En el proceso, la firma presenta su nueva imagen, actualizada en base a este nuevo plan
Repsol ha dado comienzo a una nueva etapa como marca del sector energético, actualizando su posicionamiento, discurso y filosofía de empresa e incluso identidad de marca. Un proceso que se lanza y presenta ahora pero que lleva detrás varios meses de trabajo por parte de la multinacional española, trabajando en conjunto con la agencia especializada en branding Saffron y la consultora de negocio Picnic. El resultado es todo una nueva plataforma de marca bajo el concepto y claim: "Con toda la Energía".
En el proceso se deja atrás el papel y rol de empresa de carburantes o petrolera clásica, para presentarse en el mercado como lo que realmente es (porque lleva ofertando servicios de energía de diferentes fuentes desde hace años): una empresa multienergética con servicios y productos pensados para satisfacer todo tipo de necesidades y demandas del público actual, ya sea consumidor final como industria o empresas. Un actor adaptado a la economía circular que pone el consumidor en el centro y el respeto al medio ambiente como pilar crítico y fundamental.
El nuevo posicionamiento la nueva identidad visual buscan trasladar a la sociedad la transformación experimentada por la compañía a lo largo de los últimos años y su apuesta por una estrategia multienergética. Todo ello lo comunica ahora con la campaña “Interruptores”, un nuevo ejercicio de imagen que traslada este reposicionamiento a los medios a nivel nacional e internacional (en paralelo la compañía ya ha comenzado a implantar su nueva identidad en los más de 4000 puntos de contacto que tiene repartidos por todo el planeta, la inmensa mayoría en España).
La campaña, pensada y desarrollada por Fuego Camina Conmigo (es el segundo trabajo de la agencia indie para Repsol), se centra en la visión que tiene la compañía sobre el rol que la energía juega en la vida de las personas y el progreso de la sociedad. Un rol silencioso, interiorizado por todos, pero que es clave en la cotidianidad del día a día. La campaña ha saltado en medios con una pieza audiovisual protagonista, producida por Canadá, que convierte al interruptor en un símbolo del poder que cada uno tiene para poner en marcha lo que es importante en su vida.
“Con esta oda a las energías, desde Fuego Camina Conmigo han conseguido sintetizar a la perfección la esencia de nuestro claim. Queremos acompañar las vidas de las personas con todas las energías que necesiten, como las necesiten y cuando las necesiten”, ha comentado Verónica Buelga, CMO de Multienergía B2C + E-Commerce en Repsol, en un comunicado. De hecho “Interruptores” supone el segundo trabajo de Fuego Camina Conmigo para Repsol tras “Equilibrio”, la campaña de presentación del combustible Diesel Nexa 100% renovable.
La campaña se ha estrenado en televisión y ya está circulando en algunas redes sociales. Además del spot cuenta con otras piezas y formatos novedosos de exterior, medios digitales y acciones no convencionales. La estrategia de medios es responsabilidad de Carat.