La Navidad se ha convertido en un territorio estratégico para marcas de todos los sectores, un periodo en el que creatividad, emoción y experiencias se entrelazan para generar impacto y reforzar vínculos con el público. En 2025, las campañas navideñas no solo buscan vender productos o servicios, sino crear narrativas que conecten emocionalmente, utilicen formatos innovadores y transformen el consumo en experiencias memorables. Desde aeropuertos que se convierten en mundos mágicos hasta acciones que reconocen la conducta de los usuarios, las marcas exploran nuevas formas de generar conversación y relevancia en un momento del año especialmente competitivo.
Los anunciantes combinan tradición y modernidad, apostando por storytelling emocional, humor, tecnología y activaciones físicas o digitales que involucran al público de manera activa. Campañas como las de Aena, Ikea o Loterías de Navidad priorizan la conexión familiar y los recuerdos compartidos, mientras iniciativas de Fini y Lacasitos, Dunkin’ o Uber juegan con la interacción, la sorpresa y la participación. La creatividad no se limita a la comunicación visual o audiovisual, también se experimenta con experiencias sensoriales, street marketing y activaciones que amplifican la conversación en redes sociales.
Desde El Pubblicista repasamos algunas de las campañas navideñas más destacadas de 2025, analizando cómo las marcas construyen emociones, refuerzan su posicionamiento y aprovechan la Navidad como un momento único para innovar y conectar. Más allá de la venta inmediata, estas acciones muestran cómo la comunicación se convierte en un instrumento para crear comunidad, generar conversación y, sobre todo, mantener viva la magia de la temporada
Aena celebra la Navidad con Estopa en aeropuertos mágicos
Aena ha lanzado su campaña navideña 2025, protagonizada por Estopa, que convierte sus terminales en escenarios mágicos donde la tradición y la fantasía se mezclan. La pieza central gira en torno a un villancico exclusivo del dúo, Villa & Ziko, inspirado en la tradición popular extremeña, y resalta el papel de los aeropuertos en los reencuentros y desplazamientos propios de estas fechas.
El anuncio, ambientado en el aeropuerto Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, muestra a José siguiendo a un elfo hasta un mundo oculto donde las cintas transportadoras mueven regalos en lugar de equipajes, mientras David recorre distintas áreas del aeropuerto, destacando los servicios que Aena ofrece a los pasajeros. La música y la interacción con los elfos activan la magia navideña dentro de la terminal.
Dirigido por Álvaro Brechner y con un cameo de Albert Pla, el spot combina actores reales, elementos fantásticos y un estilo cinematográfico que fusiona comedia y ciencia ficción. La creatividad ha sido desarrollada por M+C Saatchi Spain, con el objetivo de mostrar los aeropuertos como lugares de conexión, emociones y reencuentros durante las fiestas.
La campaña también pone en valor la labor de los profesionales que trabajan en los aeropuertos, esenciales para que la Navidad “llegue” a millones de personas, reforzando el mensaje de Aena como facilitador de momentos familiares y festivos.
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Campofrío apela al humor para rebajar la polarización en su campaña de Navidad
Campofrío vuelve a situar la conversación social en el centro de su campaña navideña con ‘Polarizados’, una pieza que reflexiona sobre el clima de crispación actual y su impacto en la convivencia cotidiana. A través del humor, la marca plantea que la polarización está limitando la capacidad de disfrutar y reencontrarse, especialmente en fechas tradicionalmente asociadas a la unión.
El anuncio recrea situaciones exageradas y reconocibles -desde una ficticia “Unidad de Polarizados Intensivos” hasta juegos familiares y dispositivos que miden la crispación- y cuenta con un amplio reparto de rostros conocidos. El hilo conductor recae en Ana Rivero, histórica taquígrafa del Congreso, cuya mirada imparcial sirve para recordar el mensaje final de la campaña: “nos necesitamos como el comer”.
Desarrollada creativamente por This is Libre y producida por Roma Producciones, la acción refuerza el posicionamiento clásico de Campofrío, utilizando el humor como herramienta cultural para invitar a la reflexión sin confrontación. ‘Polarizados’ se activa en televisión, cine y redes sociales y consolida la apuesta de la marca por campañas navideñas que abordan tensiones contemporáneas desde un tono conciliador y cercano.
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Abanca homenajea el imaginario publicitario de la Navidad con ‘La plaza de los grandes anuncios de Navidad’
Abanca ha lanzado junto a la agencia Ernest su campaña de Navidad 2025, ‘La plaza de los grandes anuncios de Navidad’, una pieza que rinde homenaje a algunos de los anuncios más emblemáticos de estas fechas y al papel que las marcas han tenido en la construcción del imaginario navideño colectivo.
La campaña parte de la idea de que la Navidad es un fenómeno cultural en el que la publicidad ha contribuido durante décadas a crear símbolos, personajes y relatos que hoy forman parte de la memoria compartida. El spot sitúa la acción en una plaza imaginaria donde conviven esos iconos publicitarios que han sabido transmitir la ilusión y la magia propias de la Navidad.
En este escenario, la protagonista descubre que ella también forma parte de ese universo, en una metáfora del papel de Abanca como entidad que acompaña a personas y empresas en la realización de proyectos y decisiones importantes a lo largo del tiempo.
Según Susana Ortiz, directora de marketing de Abanca, la campaña es una forma especial de felicitar la Navidad y reconocer las historias que han marcado estas fechas. Desde Ernest, Arancha Cebrián destaca que el anuncio refleja valores como la cercanía y la empatía, alineados con el momento actual de la entidad y con el marco emocional de la cultura navideña.
Atresmedia y Central Lechera Asturiana inauguran la Navidad con una campaña 360
Atresmedia ha lanzado su campaña navideña 2025 bajo el concepto ‘Enciende el sabor de la Navidad’, incorporando por primera vez a una marca externa como colaborador: Central Lechera Asturiana. La acción combina contenido, emoción y presencia de marca en un formato transversal que abarca televisión, radio, plataformas digitales y redes sociales.
La narrativa de la campaña gira en torno a Luz, una niña asturiana que inicia un encendido mágico que recorre el país hasta los estudios de Atresmedia, simbolizando la unión y la ilusión compartida en Navidad. El gesto de “encender” la pantalla se vincula emocionalmente con el tradicional encendido navideño de calles y ciudades.
Central Lechera Asturiana aporta autenticidad y tradición, reforzando la conexión con las familias, un territorio natural para la marca. La campaña se presentó mediante un saludo cruzado en directo entre los programas “Y ahora Sonsoles” y “Más vale tarde”, un momento inédito en la televisión española que subraya el carácter de alto impacto de la activación.
Con esta colaboración, Atresmedia demuestra su capacidad para integrar marcas de manera coherente en contenidos estratégicos, mientras que Central Lechera Asturiana proyecta sus valores de origen y autenticidad durante un periodo de alta conexión familiar, sentando las bases para futuras alianzas entre anunciantes y grupos audiovisuales.
BBVA celebra la Navidad enseñando a dar las gracias con ‘Aprendemos juntos Kids’
BBVA celebra la Navidad poniendo en valor el poder transformador de la palabra “gracias” en su anuncio navideño protagonizado por Mario y Achuchón, personajes de su serie infantil ‘Aprendemos juntos Kids’. En el spot, Mario ensaya una redacción sobre el agradecimiento, expresando gratitud a su familia y amigos por las pequeñas y grandes cosas, mientras Achuchón lo graba con un móvil.
La pieza, de más de cuatro minutos, destaca por su sencillez y mensaje conmovedor, transmitiendo el agradecimiento como motor de relaciones humanas y conector de generaciones, no solo en Navidad, sino durante todo el año. Se dirige a clientes, empleados y los más de 12 millones de seguidores de la plataforma de BBVA en España y América.
Aprendemos juntos Kids, lanzada en 2023, es una plataforma de contenidos educativos que busca acompañar a niños y niñas en su desarrollo emocional y social, fomentando una mirada positiva, curiosa y valiente hacia la vida. La campaña refleja la filosofía de BBVA de transmitir valores como sostenibilidad, cuidado del entorno y alegría a través del entretenimiento
Movistar celebra la Navidad destacando la tecnología como puente de recuerdos
Movistar ha presentado su anuncio navideño ‘Los Gracia’, centrado en la capacidad de la tecnología para mantener vivos los recuerdos y acercar a las personas, incluso ante ausencias difíciles. La pieza muestra a una familia que afronta su primera Navidad sin el abuelo y decide reconstruir su presencia a través de fotos, vídeos y audios recopilados a lo largo de los años.
Ideado por la agencia Oriol Villar y producido por Roma, el spot continúa la línea humanista de la plataforma ‘Movistar es por todos’, poniendo énfasis en la conexión emocional que la tecnología facilita más allá de su función como infraestructura de telecomunicaciones. El anuncio se ambienta en Zaragoza, reforzando la idea de capilaridad de la red de la compañía, y se acompaña del claim ‘La red que nos une’.
La campaña incluye ejecuciones para televisión, cine, prensa, digital y redes sociales, junto con gráficas personalizables que permiten completar el lema ‘Es por…. Movistar es por todos’, reforzando la idea de que la tecnología puede sostener los vínculos familiares y emocionales durante las fiestas.
El Corte Inglés celebra la Navidad con campaña emotiva y simbólica
El Corte Inglés ha lanzado su campaña navideña 2025 bajo el lema ‘Donde vive la magia de la Navidad’, presente en televisión, plataformas digitales y redes sociales. La acción busca reforzar el posicionamiento de la marca como un escenario tradicional de la temporada y conectar con los símbolos y emociones propias de estas fechas.
Desarrollada junto a Havas Creative, la campaña recurre a una narrativa visual que refleja elementos cotidianos de la Navidad: la iluminación de las calles, los reencuentros familiares y los preparativos que anticipan la celebración. Estas imágenes buscan generar una sensación de familiaridad y emoción, vinculando la marca a los momentos más entrañables de la temporada.
Las piezas audiovisuales se presentan en distintos formatos (140”, 60”, 30”, 20” y 10”) y sitúan los grandes almacenes como un espacio donde se revive la ilusión de la infancia, evocando la magia de los primeros recuerdos navideños.
Según Jesús Rasines, CCO de Havas Creative, la campaña pretende “reivindicar las cosas esenciales de la Navidad”, un enfoque alineado con la trayectoria histórica de la marca y su capacidad de generar experiencias memorables durante la temporada.
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El Betis apela a su legado emocional en Navidad con ‘La magia del Betis’
El Real Betis Balompié aprovecha la Navidad como territorio de conexión emocional con su afición a través de ‘La magia del Betis’, su campaña navideña de 2025. La iniciativa pone el foco en el sentimiento de pertenencia, la herencia emocional y la transmisión del beticismo entre generaciones, reforzando la idea de que el vínculo con el club va mucho más allá de las fechas señaladas y de los resultados deportivos.
La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual protagonizada por un padre y un hijo, cuya conversación cotidiana sirve como hilo narrativo para introducir un giro de humor y subrayar el mensaje central: existe una magia asociada a la Navidad, pero hay otra más duradera e incondicional, la que representan los colores verdiblancos. El tono cercano y reconocible conecta con el imaginario familiar del beticismo y con la forma en que la pasión por el club se vive y se hereda.
Con una narrativa sencilla y sin grandes artificios, ‘La magia del Betis’ refuerza el posicionamiento del club como un elemento constante en la vida de sus seguidores, un símbolo que acompaña a distintas etapas vitales y se integra en la historia personal de quienes lo sienten como propio. La campaña consolida así la estrategia del Betis de construir un relato emocional sólido en momentos clave del año, utilizando la Navidad como marco para reivindicar continuidad, fidelidad y comunidad.
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San IAdefonso, el sorteo navideño que canta los dramas del año con inteligencia artificial
Learning Heroes lanza ‘San IAdefonso’, una campaña navideña que reinterpreta el tradicional canto de la Lotería de Navidad a través de la inteligencia artificial. La iniciativa permite a los usuarios transformar anécdotas y “dramas” personales del año en audios generados por IA que imitan la voz y el tono de los niños de San Ildefonso, sustituyendo los premios por situaciones cotidianas con un enfoque humorístico.
A través de una landing page, los participantes pueden introducir su mensaje, descargar el audio y compartirlo en redes sociales. La acción parte de una idea común: aunque no toque la lotería, todos acumulan experiencias dignas de ser cantadas. Además, la campaña se conecta con la propuesta formativa de Learning Heroes, ofreciendo acceso a contenidos gratuitos sobre inteligencia artificial y otras competencias digitales, y refuerza su objetivo de acercar esta tecnología a un público amplio de forma práctica y cercana.
El Lobo lanza el primer turrón para perros
El Lobo, una de las marcas históricas del turrón en España, ha presentado la primera línea de dulces navideños diseñada específicamente para perros. La gama está compuesta por dos turrones -de coco y de zanahoria- y un polvorón de arroz, todos ellos elaborados con ingredientes 100 % naturales y sin azúcares añadidos. Con este lanzamiento, la compañía introduce una categoría inédita en el mercado navideño y amplía su propuesta de consumo a las mascotas, habituales protagonistas de las reuniones familiares.
La iniciativa se articula bajo el concepto ‘El turrón que faltaba’, que parte de un insight cultural reconocible: cada Navidad aparecen nuevas variedades de turrón, pero ninguna había sido pensada para los perros. La propuesta busca actualizar el significado de compartir durante estas fechas, incorporando a las mascotas como parte activa del ritual navideño y reforzando la idea de celebración inclusiva.
La campaña se despliega en piezas audiovisuales, gráficas y punto de venta, con un spot principal narrado desde la voz interior de un perro, que combina humor, sorpresa y ternura para presentar el nuevo producto. Con esta innovación, El Lobo refuerza su capacidad para evolucionar sin perder su vínculo con la tradición, ampliando su territorio de marca y su conexión emocional con los consumidores.
Ouigo lleva apoyo psicológico a bordo para acompañar emocionalmente la vuelta a casa por Navidad
Ouigo ha puesto el foco esta Navidad en una realidad poco visible del regreso a casa: la carga emocional que acompaña a muchos viajeros en estas fechas. Ansiedad, nostalgia o presión familiar afectan, según un estudio junto a Ipsos Digital, a 7 de cada 10 españoles, dando lugar a lo que la compañía denomina el “Síndrome de la vuelta a casa por Navidad”. Frente a los relatos idealizados habituales, la marca opta por abordar esta tensión cultural desde una perspectiva práctica y empática.
La respuesta se materializa en ‘Felices Vueltas’, una iniciativa que traslada el insight al mundo físico mediante la instalación de gabinetes psicológicos dentro de sus trenes durante varios días de diciembre. Psicólogas reales viajan a bordo de las rutas entre Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga para conversar con los pasajeros, transformando el trayecto en un espacio de pausa, contención y cuidado emocional.
La acción destaca por convertir una conversación social ampliamente presente en lo digital en una experiencia tangible y útil. Más allá del mensaje, Ouigo integra el acompañamiento emocional como parte del propio servicio, legitimando sentimientos habitualmente invisibilizados y demostrando cómo una marca puede responder en tiempo real a una necesidad social con una solución experiencial y concreta.
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Suchard recupera el stop motion para celebrar la diversidad de la Navidad
Suchard ha presentado su campaña navideña 2025 con un regreso a la animación artesanal stop motion, destacando el valor de lo hecho a mano y la tradición en un contexto de creciente digitalización. La pieza, titulada ‘Son todas Navidades’, refleja la diversidad de celebraciones en España, mostrando desde viajes familiares hasta rituales propios de cada hogar, siempre acompañados del clásico chocolate Suchard.
La campaña incorpora a Mafalda Cardenal, artista emergente popular entre la Generación Z, que interpreta la canción central del anuncio y reinterpreta el jingle original de la marca para acercarlo a nuevas audiencias. Cada fotograma se ha trabajado manualmente, con puppets, vestuario y escenarios construidos por el estudio Pangur Animation, reforzando la textura, calidez y autenticidad del spot.
El objetivo creativo ha sido conectar tradición e innovación, poniendo en valor procesos artesanales y talento local, a la vez que se refleja la pluralidad de maneras de vivir la Navidad. Según Cecilia Rosi, brand manager de Suchard, la campaña busca mantener viva la esencia de estas fechas mientras acompaña su evolución.
Con esta acción, Suchard combina creatividad, cultura popular y productos de su porfolio -incluyendo bombones y Minis- para reafirmar su posición como referente navideño, transmitiendo dedicación, cuidado y emociones compartidas durante la temporada.
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La Lotería de Navidad 2025 celebra los vínculos personales a través de un décimo enmarcado
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad 2025, centrada en la carga emocional que puede contener un simple décimo. La historia sigue a Vero y Max, que encuentran un décimo de hace 30 años enmarcado y se preguntan por qué alguien lo conservó, explorando así recuerdos, prioridades y valores compartidos.
La pieza principal, de cinco minutos, y sus adaptaciones de menor duración, están dirigidas por Álvaro Brechner y producidas por Antiestático, combinando misterio, calidez y tradición navideña. La narrativa busca reforzar la idea de que el Sorteo de Navidad es un fenómeno social que conecta a millones de personas a través de la ilusión y los vínculos emocionales que trascienden el premio en sí.
David Vijil y Susana Pérez, responsables creativos de Proximity, destacan que la campaña transmite valores como tiempo, legado y afecto compartido, convirtiendo el décimo en símbolo de recuerdos y promesas. El despliegue incluye televisión, radio, prensa, digital, exterior y activaciones en puntos de venta, además de contenido online que permite al público “enmarcar sus mejores deseos”.
Con esta acción, la Lotería de Navidad refuerza su papel como ritual colectivo que une a la ciudadanía, mientras pone en juego 2.772 millones de euros en premios y mantiene la tradición de incluir una obra histórica en la imagen del billete, en esta edición La Natividad de la Virgen de Juan García de Miranda.
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Ikea España apuesta por el tiempo de calidad en familia en su campaña navideña
Ikea España ha presentado su campaña de Navidad 2025, ‘El mejor regalo es estar presente’, que invita a priorizar la atención plena y el tiempo compartido durante las fiestas. La acción sitúa el hogar como espacio de conexión, proponiendo activar el “Modo hogar” para frenar el ritmo cotidiano y reconectar con los seres queridos.
La pieza central muestra a un niño que reclama la atención de sus padres, simbolizada en el montaje de una estantería Billy entre dos personas, recordando de manera sencilla la importancia de compartir tiempo juntos. La campaña ha sido dirigida por Alauda Ruiz de Azúa, destacada por retratar situaciones cotidianas con sensibilidad y profundidad emocional.
El mensaje se enmarca en un contexto de desconexión y distracción, donde los dispositivos digitales interfieren en la presencia real. Ikea busca concienciar sobre la necesidad de atención plena y fomentar la convivencia durante un periodo tradicionalmente asociado a encuentros familiares.
La campaña incluye versiones para televisión de diferentes duraciones, contenido para redes sociales y publicidad exterior, desarrollada por McCann Madrid con producción de Igloo y posproducción de Craft. Con esta iniciativa, Ikea refuerza su línea de comunicación centrada en el hogar como lugar de relaciones significativas y experiencias compartidas.
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Baleària traslada la magia navideña del cielo al mar
Baleària presenta ‘La travesía mágica’, su campaña de Navidad de 2025, articulada en torno a un cortometraje de animación 3D que traslada el imaginario navideño del cielo al mar. La pieza propone un relato emocional centrado en el viaje, la familia y la conexión, situando el ferry como espacio de transformación y encuentro durante estas fechas.
El cortometraje narra el regreso de un niño a casa para celebrar la Navidad, acompañado de unos padres emocionalmente ausentes y de un Papá Noel que, de forma inesperada, se convierte en pasajero del mismo trayecto. A través de esta historia simbólica, la campaña pone en valor el mar como escenario donde la magia ocurre de manera silenciosa y cercana, alejándose de los códigos más tradicionales del relato navideño.
Con una difusión prevista en cines, televisión, digital y exterior, la iniciativa refuerza el posicionamiento de Baleària como facilitador de reencuentros y conexiones humanas. La campaña amplía así el significado del viaje marítimo en Navidad, invitando a entenderlo como parte esencial de la experiencia emocional de volver a casa.
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Freixenet convierte el alumbrado navideño de Barcelona en un diálogo con la ciudad
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Freixenet ha reaccionado al mensaje navideño que iluminó la calle Aragó -‘Qui porta el cava?’- con una acción de street marketing que traslada la conversación al espacio físico. La marca respondió desde el mismo lugar donde nació el fenómeno, haciendo circular por la ciudad un camión de nueve metros con un mensaje tan directo como cómplice: ‘Jo porto el cava’, convirtiendo la iluminación urbana en un intercambio en tiempo real con los ciudadanos.
La activación se enmarca en una tendencia creciente de marcas que responden a conversaciones culturales espontáneas, pero lo hace desde la calle, alejándose del ruido digital. Al intervenir en el entorno urbano, Freixenet transforma la ciudad en un soporte vivo y refuerza su presencia allí donde la conversación ya estaba ocurriendo, conectando de forma natural con quienes fotografiaban y comentaban el mensaje original.
Más allá del impacto visual, la acción refuerza el papel del cava como elemento central de las celebraciones navideñas y actualiza el imaginario clásico de la marca con códigos urbanos y participativos. ‘Jo porto el cava’ funciona así como una declaración de presencia y relevancia cultural, reactivando el vínculo emocional de Freixenet con la Navidad a través de un gesto tangible y compartido.
Dunkin’ conecta con la Generación Z en su campaña navideña 2025
Dunkin’ ha lanzado su campaña de Navidad 2025 bajo el lema ‘Esta Navidad, presume de Dunkin’’, centrada en reforzar la relación con la Generación Z. Con un tono humorístico y cercano, la marca anima a los jóvenes a incorporar sus productos en la decoración del hogar y en los intercambios de regalos del amigo invisible, convirtiendo su Colección Especial de Navidad en un imprescindible de estas fiestas.
La acción incluye dos spots principales, disponibles en formatos de 25, 15 y 6 segundos, así como adaptaciones animadas, y se difundirá en plataformas con alta concentración de audiencia joven como YouTube, Meta y TikTok. La campaña se complementa con contenido de influencers, encabezado por el embajador Xuso Jones y perfiles como Roro y Dory Ys.
La Colección Especial de Navidad, disponible hasta el 26 de diciembre, incluye cuatro recetas de edición limitada inspiradas en iconos navideños: Dunkin’ Papá Noel, Estrella, Reno y Acebo. Tras esta fecha, la marca lanzará nuevas propuestas centradas en otras figuras típicas de la temporada, ampliando la narrativa festiva.
Karina Castillo, CEO & CMO de Dunkin’ España, explica que la campaña busca integrarse en la forma en que los jóvenes viven la Navidad, convirtiendo los productos de la marca en detalles divertidos e “instagrameables” que acompañen sus momentos más especiales durante las fiestas.
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Fini y Lacasitos convierten el lanzamiento de su turrón navideño en experiencia lúdica y audiovisual
Fini Golosinas y Lacasitos han unido fuerzas para presentar su turrón navideño conjunto con chocolate blanco crujiente y sabor a besito, transformando el lanzamiento en una experiencia sensorial y narrativa que conecta con distintos públicos. La primera fase de la campaña se materializó en el Centro Comercial Príncipe Pío, donde una gran piscina de bolas permitió a los asistentes participar en un juego lúdico: al encontrar la esfera rosa o amarilla, podían llevarse un turrón, mientras que todos los participantes recibían un obsequio y podían explorar el universo visual y degustar el producto en un entorno festivo.
La activación buscaba transmitir diversión, emoción y sorpresa, reforzando el vínculo con la Navidad a través de momentos compartidos. Antonio Felices, EMEA marketing manager de Fini, destacó que el objetivo era que los visitantes jugaran y rieran, mientras que Macarena Lacasa, de Lacasitos, subrayó el valor de la experiencia cercana y divertida. La instalación permaneció abierta hasta el 30 de noviembre, con acceso gratuito.
El cierre de la colaboración llegó con un vídeo promocional que narra el origen del turrón a partir de una travesura infantil: un niño mezcla dulces sin normas, dando lugar a la receta que hoy se materializa en el producto. La pieza audiovisual combina nostalgia y creatividad para conectar con la Generación Z, mostrando la historia en dos tiempos visuales: uno evocador y cinematográfico y otro sensorial, lleno de color y ritmo, reforzando la espontaneidad y la libertad de crear sin reglas.
La campaña, producida por Twin Freaks y dirigida por Juan Alcaraz, cierra un relato que integra la activación física en Príncipe Pío con un contenido audiovisual que refuerza la emoción, el juego y la creatividad, valores centrales de la colaboración entre ambas marcas.
La Gula del Norte convierte a Cristina Pedroche en protagonista de su campaña navideña
La Gula del Norte ha lanzado #PedrochePóntelo, una campaña que mezcla gastronomía, moda y expectación televisiva al plantear la pregunta: ¿y si el icónico vestido de Cristina Pedroche para Nochevieja estuviera inspirado en su producto estrella? La acción busca generar conversación y viralidad durante uno de los momentos de mayor atención mediática del año.
Ideada por Havas Creative, la campaña sitúa a la marca en un terreno innovador y divertido, conectando con la tradición televisiva de fin de año y reforzando su presencia en redes sociales y medios. Diego Villabona, responsable de comunicación de Angulas Aguinaga, señala que la acción celebra el espíritu más creativo y atrevido de la marca.
El despliegue incluye piezas audiovisuales en televisión, canales digitales y publicidad exterior, además de activaciones con influencers que amplifican el mensaje y fomentan la participación del público en la conversación nacional sobre el vestido de la presentadora.
Con esta campaña, La Gula del Norte une tradición, humor y gastronomía, convirtiéndose en un detonante de debate y en un guiño viral que refuerza su presencia en la Navidad y su vínculo con el público durante las fiestas.
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It’s OK Generation emociona en redes con la historia de Pura, 95 años, y su journaling navideño
It’s OK Generation ha lanzado una emotiva campaña navideña protagonizada por Pura, una mujer de 95 años de Valencia, que comparte cómo la escritura se convirtió en su refugio tras la muerte de su marido. La pieza audiovisual, grabada en la mercería centenaria Almacenes Muñoz, conecta generaciones al mostrar la memoria, el amor y la escritura como herramientas para preservar recuerdos y emociones.
El vídeo, difundido en TikTok e Instagram, ha superado las 783.000 visualizaciones y generado cientos de miles de interacciones, siendo considerado por muchos como un “anuncio de Navidad”. En él, Pura decide regalar diarios de It’s OK Generation a sus nietas, destacando la importancia de transmitir vivencias y emociones más allá de lo material.
La campaña refleja el propósito de la marca: fomentar el journaling como práctica de bienestar y autocuidado. Sus productos, como el Feel Good Journal y el Diario de 3 años, están diseñados para ayudar a la reflexión personal, reducir el estrés y conectar con la memoria emocional, y se producen de forma autogestionada en España con supervisión de psicólogos.
Con esta acción, It’s OK Generation combina storytelling, sensibilidad y propósito social, logrando una narrativa navideña que emociona y promueve la escritura como legado generacional y herramienta de bienestar.
Uber premia a sus usuarios “más buenos” en Atocha con regalos y descuentos navideños
Uber ha lanzado una acción navideña en la estación madrileña de Atocha, transformando las puntuaciones de sus usuarios en la app en regalos o “carbón dulce” según su nivel de comportamiento durante el año. La iniciativa, que estuvo activa del 25 de noviembre al 9 de diciembre, busca premiar a los viajeros con mejores calificaciones y promocionar su servicio de compra de billetes de tren dentro de la plataforma.
Los usuarios con puntuaciones superiores a 4.8 pueden girar una ruleta con premios y descuentos para la compra de billetes de tren, mientras que los que superen 4.9 participan además en el sorteo de 1.000 euros en créditos Uber. Los que tengan puntuaciones más bajas reciben carbón dulce, consejos para mejorar su calificación y un 10% de reembolso en créditos Uber en su próxima compra.
La instalación se distribuye entre la zona de salidas y llegadas de Atocha, en horarios de mañana y tarde, y sirve también como impulso para la funcionalidad Trenes en Uber, que permite buscar, comparar y reservar billetes de Renfe, Ouigo, Iryo y Cercanías sin comisiones, con un 10% de crédito de vuelta.
Felipe Fernández Aramburu, director general de Uber en España, explica que la campaña busca reconocer a los mejores usuarios y facilitar la movilidad durante una de las épocas de mayor desplazamiento del año, convirtiendo Atocha en un punto interactivo de celebración navideña.