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Caso de éxito: Maxxium España alcanza un brand safety del 95’7% y una visibilidad del 84%

El grupo ha aumentado sus ratios de visibilidad gracias a las recomendaciones de optimización de IAS, ha reducido el fraude digital de las impresiones al 0’27% y ha aumentado su seguridad de marca en entornos seguros

Maxxium España –Brugal, DYC, Larios y Centenario- realizó una auditoría antes de la campaña del verano de 2018 sobre la efectividad de sus campañas digitales y de su posicionamiento en España de la mano de la compañía de verificación Integral Ad Science (IAS), donde los resultados revelaron que tan solo el 40% de sus impresiones -59% en el caso de la compra programática- eran visibles según el estándar de la industria MRC (Media Rating Council). El dato resultó situarse muy por debajo de la media del mercado español en el primer semestre de 2018 (55% en desktop display, 69’1% en desktop video, 41% móvil display y 70% móvil vídeo).

Con motivo de mejorar sus ratios de viewability y llegar a un ambicioso 80%, la distribuidora de bebidas espirituosas decidió trabajar con IAS y su agencia Precision –perteneciente a Zenith y Grupo Publicis-. La primera recomendación de ambos fue identificar qué plataformas y URLs registraron las peores métricas de visibilidad, así como los dominios que estuvieran acordes con las exigencias de la agencia. Una vez estuvo realizada la monitorización, los resultados conseguidos vinieron propiciados por el trabajo de negociación diaria con cada soporte, así como la tecnología de verificación utilizada.

Tras implementar las recomendaciones de optimización, Maxxium lanzó la campaña de Navidad y obtuvo ratios que superaron ampliamente los objetivos previstos. En concreto, la de Brugal (Edrington) alcanzó una viewability del 80% y la de Larios (Beam Suntory), un 84%. Esta cifra supone un aumento de cuatro puntos por encima del ambicioso objetivo de visibilidad que el grupo se marcó.

Además, también se redujo el fraude digital de las impresiones al 0’27% y se incrementaron los niveles de seguridad de marca (brand safety) de las impresiones en entornos seguros hasta el 95’7%.

La monitorización y optimización en Maxxium se ha extendido a lo largo del tiempo. Y ha seguido mejorando en la campaña de verano de 2019. Para los directivos de Maxxium, la acción ha supuesto una renovación de la confianza en las campañas digitales. En este sentido, Pedro Rallo, director marketing manager, de Maxxium España, señala que “garantizar la máxima transparencia en publicidad digital es la prioridad número uno en Maxxium. En el último año, IAS no solo nos ha ayudado a optimizar la eficacia publicitaria y a multiplicar nuestro viewability por dos, sino lo más importante aún, a garantizar que, cada vez más, impactemos a los usuarios adecuados en entornos seguros”.

Por su parte, el director de España y Portugal de Integral Ad Science (IAS), Carter Nicholas, señala: “Estamos muy satisfechos del trabajo realizado. Nuestra tecnología de verificación ha permitido conseguir con creces los objetivos de visibilidad establecidos, y más importante aún, que Maxxium España, recupere la confianza en la publicidad digital”.

 

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