Con el objetivo de posicionar su oferta de Formación Profesional de Grado Superior como una alternativa educativa práctica y actual, diseñada para responder a las aspiraciones y necesidades reales de la Generación Z. Bajo el lema “Si entiendes esto, tienes futuro”, la propuesta creativa se apoya en el lenguaje propio del entorno digital juvenil para establecer un vínculo auténtico con su público objetivo
En un contexto en el que los jóvenes buscan autenticidad, herramientas prácticas y formación alineada con sus valores, ADAMS se presenta como un aliado clave para comenzar a construir un proyecto profesional desde el primer día. La campaña pone al estudiante en el centro del mensaje, apelando a su capacidad de decisión y proyección de futuro.
Luis Bravo, director de marketing de ADAMS menciona: “Queremos que los jóvenes entiendan que estudiar una FP no es un plan B, sino un paso estratégico para alcanzar sus metas. Contamos con titulaciones oficiales, profesorado experto y prácticas en empresas que abren muchas puertas”.
La creatividad de la campaña gira en torno al uso de siglas y acrónimos populares en el entorno digital de la Generación Z, como FOMO, PEC, GRWM o FUNAR, entre otros. Estos códigos se utilizan como puerta de entrada para conectar con su forma de comunicarse y entender el mundo.
El lanzamiento de la campaña comenzó a principios de junio con un camión publicitario que recorrió diversas universidades madrileñas durante la EBAU, impactando directamente en un momento clave de elección académica. A partir del 9 de junio, se desplegará una campaña de exterior en puntos estratégicos de alto tránsito, como el intercambiador de Avenida de América y varias estaciones del Metro de Madrid.
Además, emisoras como Cadena Dial y Los 40 Principales emitirán cuñas con un lenguaje dinámico y referencial al universo digital. En el entorno online, TikTok será el eje central de la estrategia, acompañado por contenidos para YouTube e Instagram protagonizados por el influencer educativo Juan Educación, figura clave para establecer una conexión genuina con la audiencia.
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