Actualidad

Martini estrena campaña de comunicación

La campaña 'Begin desire' combina el estilo atemporal de Martini con la cultura y tendencias contemporáneas

La marca de vermouth ha presentado en España su nueva imagen global, ‘Begin Desire’, que comunica los valores esenciales de la marca: la verdadera tradición, genuina sofisticación y la idea romántica de vivir con pasión y autenticidad.

En un momento en el que la tradición del aperitivo está más vigente que nunca, y el estilo y la autenticidad se encuentra en el centro del mundo de los consumidores, el senior global category director de Martini, Sandy Mayo, señala que se ha creado un spot “con une stilo auténtico y atemporal, donde se combina la herencia de Martini con la cultura contemporánea, pero de un modo inequívocamente italiano”.

El nuevo spot, dirigido por el aclamado director Jake Scott de RSA Films, arranca con una camarera vestida de blanco que cuando está limpiando las mesas descubre un mensaje escrito en una servilleta por un misterioso personaje: ‘Begin desire’. El extraño, situado sobre un tejado junto a un antiguo cartel publicitario de Martini, la anima a adentrarse en un callejón donde es arrastrada por una multitud que aparece de la nada.

Como una flor blanca flotando en la corriente de un río, la camarera recorre con la multitud las calles de la capital italiana en la que vuelven a llamar su atención nuevas invitaciones de ‘Begin desire’. Su viaje continúa hasta llegar a una estación de tren, momento en el que la multitud desaparece misteriosamente, y queda sola con una maleta a sus pies. Tras cogerla, se sube al tren que la estaba esperando y pone rumbo a su futuro.

Sandy Mayo añade que la nueva campaña no la ven “como un anuncio, sino como un cortometraje romántico, una forma de celebrar la historia y legado de la marca, pero reafirmando su relevancia para el mundo del siglo XXI”.