El posicionamiento creado por Initiative de IPG Mediabrands para Porcelanosa ha aterrizado en México, poniendo en marcha un branding booth en Artz Pedregal, al sur de la Ciudad de México. En él, desde el 3 hasta el 12 de mayo, los visitantes han podido sumergirse en una experiencia itinerante única y disfrutar de workshops de cerámica, origami y ambientadores naturales.
La experiencia ha sido todo un éxito e incluso en los últimos cuatro días hubo un 167% más de solicitudes de inscripción a los talleres por encima de las plazas disponibles. En total, 3.200 visitantes han podido sumergirse en un “Momento Inolvidable” de la mano de Porcelanosa y, además, hasta 900 participantes de los talleres se han llevado una fotografía tipo Polaroid y un recuerdo artesanal realizado por ellos mismos para regalar a sus madres.
La iniciativa ha sido monitoreada mediante un completo y riguroso marco de medición que ha combinado tres metodologías: medición consciente con entrevistas a los visitantes, medición no consciente con un brazalete que recogió las reacciones emocionales del público y medición observacional analizando la conversación en redes sociales, blogs y foros. Gracias a este marco holístico, desde Initiative España se ha validado tanto el éxito de la acción, como su impacto positivo en la marca.
Esta iniciativa forma parte de un amplio plan de comunicación que busca expandir y otorgar notoriedad internacional a la marca. a. Como parte del plan, además de la presencia en el centro comercial, la acción contó con la amplificación de influencers de viajes, planes y ocio en México como son @niveckbritto, @cdmx_oficial, @descubre.cdmx y @mexicoexplorers, alcanzándose un total de 381.000 impresiones en orgánico.
El próximo “Momento Inolvidable” tendrá lugar en un mes en Miami, a través de un nuevo pop-up y talleres experienciales que se vincularán con el día del padre en Estados Unidos.
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