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Pepsi y su target se comunican por móvil

Pepsi ha sido el primer anunciante en España en utilizar el formato Take Over en móviles para dirigirse a su público objetivo

Con el objetivo de conectar con su audiencia, Microsoft Advertising propuso a Pepsi utilizar un nuevo formato publicitario a través del móvil, el Take Over. Para la campaña, en la que participó OMD como agenvia de medios se compraron en agosto el 100% de los emplazamientos publicitarios durante un tiempo establecido normalmente en un día, segmentando por edad para impactar a usuarios menores de 24 años a través de MSN y Messenger Mobile durante dos fines de semana alternos, de manera que se combinaron dos acciones: crear marca y generar clics.  La familiaridad de los usuarios españoles con internet y el desarrollo de la tecnología han supuesto una base importante para conseguir que se superasen los objetivos planteados inicialmente, situándose la tasa de clic en una media de 0,85%, mientras que el número de visitas a la web de Pepsi tamién superó los objetivos con más de 23.000 visitas.  
Para Marisa Manzano, directora comercial de Microsoft Advertising, la campaña ha dado la oportunidad al anunciante de llegar a su público objetivo desde cualquier dispositivo y a través de múltiples pantallas digitales, sin olvidar las opciones de segmentación que permiten ofrecer un servicio más cercano en función del lugar y perfil del usuario.