El grupo Shiseido anunció el pasado verano su nueva marca Ulé mediante bicicletas sostenibles
Este verano las calles de Madrid se inundaron de bicicletas sostenibles para arropar el lanzamiento de Ulé, la nueva marca de Grupo Shiseido. el objetivo era conectar con el público objetivo de la marca, destacando sus valores sostenibles y naturales, en conjunto con la apertura de un Pop Up diseñado para albergar sus productos y una serie de talleres experienciales destinados a cautivar a sus potenciales consumidores.
Más allá de su resonancia en el ámbito digital, esta estrategia logró generar aproximadamente 300.000 impactos visuales. "Este resultado fue posible gracias a la utilización de sus soportes publicitarios tanto estáticos como dinámicos, diseñados para desplazarse estratégicamente por los lugares de mayor afluencia, y detenerse de manera puntual para transmitir los mensajes de la marca -explican desde Menos Humos, la agencia de publicidad exterior especializada en street marketing con bicicletas eléctricas, responsable de la acción.Adicionalmente, se distribuyeron alrededor de 10.000 flyers ecológicos para dar a conocer la inmersiva experiencia que ofrecía el Pop Up de la marca. Las ventas derivadas de esta campaña superaron los 10.000 euros, lo que la convierte en un ejemplo de acción publicitaria disruptiva que trasciende de lo convencional.
"Ulé representa el futuro de la cosmética botánica. Una marca desarrollada desde Europa y dentro del grupo Shiseido como un proyecto intraemprendedor", subraya Ainhara Viñarás, directora general de Shiseido, destacando la relevancia de este nuevo proyecto del grupo, que ha llevado tres años ponerlo en marcha. El objetivo de Ulé es responder a las crecientes preocupaciones de los consumidores que buscan mayor transparencia en la industria de la belleza priorizando naturaleza y potente tecnología; garantizando una inquebrantable eficiencia y seguridad.