La campaña se compone de un spot, minivídeos de cada concepto, gifs animados para redes sociales y Whatsapp, y cartelería, ya que se han repartido más de 8.000 carteles a los comerciantes valencianos. Además, todos los materiales se han elaborado tanto en castellano como en valenciano
Confecomerç, la Confederación de pequeños comercios de la Comunitat Valenciana, ha lanzado la campaña “El principio de los principios”. La acción supone la continuación de “Principios para recuperar los Principios”, que fue seleccionada como Gran Premio del Festival La Lluna 2022, así como reconocida entre las piezas finalistas de Festivales como El Sol o Club de Creativos.
En 2022, la campaña puso el foco en la necesidad de recuperar los principios y ser conscientes de lo importante que es tener un comercio cerca. En esta ocasión, “El principio de los principios” muestra cuál es el origen de los valores que en la actualidad son la esencia de cualquier comercio local, e invita a reflexionar sobre el significado y la importancia de comprar en el comercio de proximidad.
Para ello, desde el humor y en positivo, el spot principal hace un recorrido por cuatro momentos clave de la historia: el Génesis, Etiopía y los homo sapiens, China y Escandinavia.
Tal como explica Pablo Lucas, director general creativo de Rosebud, agencia encargada de la acción: “No resultaba fácil, después de una campaña tan pedagógica y con tanto éxito como ‘Principios para recuperar los Principios’, seguir tirando del hilo y aportar algo que no estuviera ya dicho en la primera parte. En este caso, nuestro objetivo es simplemente recordar al consumidor que estos cuatro principios son la base del pequeño comercio, y que son los pilares sobre los que seguir construyendo un progreso ético y sostenible que nos beneficia a todos. Una estrategia que ha reportado unos resultados en incremento de ventas nunca vistos en el pequeño comercio y de la que estamos enormemente orgullosos”.
Ver ficha técnica ‘El principio de los principios’