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Las marcas 'utilizan' a los famosos para incrementar sus ventas

L’oreal, Jazztel y Pantene las marcas que más utilizan famosos para vender sus productos, y casi 2 anuncios de 10 que vemos en televisión utiliza a un celebrity

El empleo de personajes famosos en anuncios publicitarios refuerza las ventas y sigue siendo una palanca efectiva para las marcas. Prueba de ello es que, a pesar de que el crecimiento del número de famosos en los anuncios de televisión ha disminuido frente a 2012, la herramienta VIP TV ha señalado que durante el primer semestre del año, la proporción de publicidad con personajes famosos ha sido de un 17% del volumen total de actividad publicitaria en televisión. En realidad, si miramos la evolución desde 2010, los personajes famosos cada vez ocupan más espacio del total anuncios en nuestros televisores. Una proporción que ha pasado de un 12% y un 14% en el primer semestre de 2010 y 2011 respectivamente, al 17% de los dos primeros semestres tanto de 2012 como de 2013.

El estudio de VIP TV, elaborado por Aegis Media Expert, también ha desvelado cuáles han sido las marcas que han contado con más famosos en sus anuncios de televisión este primer semestre de 2013, entre las que destaca L’Oréal, que vuelve a ser la marca que más aprovecha el recurso de los celebrities, aunque ha bajado la incidencia respecto al mismo semestre del año anterior. Los anuncios con personajes famosos de L’Oréal han pasado de suponer un 79% de su total publicidad en televisión en el primer semestre de 2012, a un 70%. Le sigue Jazztel en segunda posición, que incrementa aún más el peso de los famosos en su publicidad, suponiendo un 92% del total de su presencia en televisión, frente al 87% del primer semestre de 2012. Gracias a este gran crecimiento respecto al año anterior, Jazztel ha conseguido arrebatar la segunda posición a Activia, que en anteriores años se había asentado en este puesto y ahora pasa a una cuarta posición. En tercer lugar se mantiene Pantene como otros años, llegando a alcanzar el empleo de famosos un 85% de su  ocupación publicitaria en televisión. Tras esta marca se sitúan Línea Directa, que aunque pionero este año utilizando famoso ha conseguido entrar en el TOP10; seguido de Activia, Lo Mónaco, Mapfre, Oral B, H&S y El Corte Inglés.

En el ranking de personajes famosos con más presencia en publicidad televisiva encontramos a Martina Klein en primera posición, por su colaboración con las marcas del grupo Nestlé, además de con Olay y Pantene. Su presencia en la publicidad televisiva ha crecido un 230% respecto al mismo semestre del año pasado, motivado en gran medida porque en ese periodo no había comenzado su actividad ni con Olay ni con Pantene. En segunda posición se mantiene Jesús Vázquez, famoso ya consolidado con Jazztel, pero que también ha incrementado su presencia en un 54% respecto al primer semestre de 2012. Y el último en completar el TOP3 es una nueva alianza, Matías Prats, que con su colaboración con Línea Directa ha ocupado gran parte del espacio publicitario de nuestros televisores.