La inversión en publicidad en España se podría incrementar en un 6.8% en 2016, alcanzando los 5.400 millones de Euros, dato considerablemente por encima de la media europea (3.8%), y por encima también de la media global (5.4%). Se trataría del tercer año consecutivo de fuerte crecimiento
Según el estudio elaborado por Magna Global, la unidad de negociación y compra del grupo IPG Mediabrands, en España, la inversión en publicidad incrementará en un 6.8% en 2016, alcanzando los 5.400 millones de euros, dato considerablemente por encima de la media europea (3.8%), y por encima también de la media global (5.4%). IPG Mediabrands anticipa además otro periodo de crecimiento durante el 2017 (4.8%).
De hacerse realidad estas previsiones el negocio publicitario español viviría el tercer año consecutivo de crecimiento sostenido, recuperando parte de la inversión perdida entre 2008 y 2013. Según los datos del informe los ingresos por publicidad crecerán un 5.4% en 2016 a nivel mundial, lo que supone unos 429.000 millones de Euros, y un 3.1% en 2017, superando la previsión anterior de diciembre de 2015, que lo situaba en el 4.8%.
Los impulsores de este crecimiento a lo largo de este año son la recuperación económica, la inflación de los costes en medios y el impulso proporcionado por los acontecimientos deportivos (Eurocopa y Juegos Olímpicos sobre todo). En este escenario la inversión en el medio televisivo subirá en torno a un 6%, unos 2.100 millones de euros. Un 3.5% mayor será también en exterior en el 2016 y 4.6% el año que viene gracias a la consolidación de la integración entre JCDecaux y Cemusa.
Mientras tanto, la inversión publicitaria en los medios digitales continúa creciendo significativamente impulsada por la compra programática. IPG Mediabrands estima un crecimiento en nuestro país del 18% este año, unos 1,5 millones de euros (con una cuota de mercado del 28%), tras una tasa de crecimiento similar en 2015 (20%). La búsqueda seguirá siendo el formato digital publicitario número 1, con 700 millones de inversión para el 2016 (9 %, el 46% de los ingresos totales de la inversión en digital), pero los formatos sociales (52%) y los de vídeo (25 % sin incluir vídeos sociales) están creciendo rápidamente a expensas de los formatos gráficos estáticos (banners -1%). Los anuncios digitales en dispositivos móviles (smartphones, tablets) generaron un récord del 43% de las ventas totales de la publicidad digital, con un crecimiento del 59% en un solo año llegando a superar los 600 millones de euros.
Fuente: IPG Mediabrands
Por otra parte, se espera que el resto de los medios se estanque en su crecimiento (radio 1.5%), o incluso disminuyan ligeramente (medios impresos -2%), debido fundamentalmente a la competencia de la televisión y los medios digitales.