No contar con TV en el mix de medios supone una pérdida de notoriedad del 61%

Se impone la necesidad de contar con el medio televisión en las planificaciones para generar un escenario óptimo de notoriedad. No contar con este medio en una planificación, supone una pérdida de notoriedad del -61%.

 

En plena era digital, donde internet y los social media se imponen como el canal de referencia para las marcas interesadas en tomar el pulso a la audiencia e incluso como soporte de CRM, el medio televisión sigue siendo el gran protagonista, hasta el punto de que alcanza la mejor cuota (64%) de los últimos cinco años en el mix de medios óptimo que maximiza la notoriedad de las marcas comerciales. Según los últimos dstos del tercer estudio sobre el ROI y eficacia publicitaria multimedia (ROIMAP) de Atresmedia Publicidad y Tres14 Research una campaña multimedia sin televisión perdería el 61% de la notoriedad, por lo que la eficacia de la televisión mantiene un crecimiento sostenido.

El estudio mide  la  eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora de generar  notoriedad de marca, determina el efecto que tiene el mix de medios en términos de  rentabilidad y recuerdo y sugiere la combinación de medios perfecta para maximizar la notoriedad. Los resultados obtenidos son datos medios generados en los últimos cinco años (2011-2015) del agregado de las 30 principales marcas multimedia que invierten en todos los medios.

El estudio marca la cuota de inversión ideal de cada medio para maximizar la notoriedad.
Los  resultados  globales  del  estudio  son continuistas  con  los  dos  estudios anteriores, si bien lo que nos indica el histórico es el paulatino crecimiento de la importancia de la televisión.

El estudio demuestra como la eficacia del medio televisión ha experimentado un crecimiento notable en los últimos tres años, siendo 2015 el año en que se obtiene la mayor representación  en el mix de medios óptimo, con un 64% de cuota de inversión en 2015 del total de medios.

Asimismo, el estudio confirma que para maximizar la notoriedad la cuota de inversión en televisión debería situarse al menos en el 62,7% (dato medio últimos 5 años). Con dicha cuota  de  inversión, la TV es capaz de generar el 75,5% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (120).