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Alvalle homenajea la huerta y sus agricultores con ‘Siempre a mano’

La compañía de gazpachos originaria de Murcia estrena dos campañas simultáneas en España y Francia con el objetivo de conectar con el consumidor a través de la esencia de la marca

Alvalle ha estrenado ‘Siempre a mano’, su nueva campaña a través de la cual busca dar a conocer el mimo con el que la marca elabora sus gazpachos. Alvalle, que este año cumple 30 años ha querido homenajear a sus agricultores para dar a conocer la esencia de la marca, ya que el 98% de las hortalizas frescas se recogen a mano por sus agricultores y proceden de la huerta murciana y alrededores.

La pieza principal busca acercar el proceso artesanal de Alvalle a través de primeros planos cercanos e impactantes de agricultores locales, mostrando el origen y el proceso artesanal de sus principales ingredientes, como el tomate, pimiento, pepino y cebolla.

“Con esta campaña queremos conectar con el consumidor mostrando la esencia y origen local de Alvalle, una marca de toda la vida que por encima de todo prioriza la calidad y el respeto por la agricultura. Para ello, la marca se basa en la naturalidad de sus ingredientes obtenidos de forma sostenible y su estrecha relación con los agricultores locales” afirma Iker Ganuza, director de marketing de la categoría de Alimentación de PepsiCo Suroeste Europa.

‘Siempre a mano’ es el primer trabajo de la agencia PS21, que liderará la creatividad de la marca de gazpacho en los mercados de España y Francia durante los próximos dos años. La campaña está on air desde el lunes 17 de mayo.

“Al profundizar en Alvalle nos dimos cuenta de que es una gran marca con propósito en su centro, no solo por lo que hace, sino por cómo lo hace. Su respeto hacia el campo, las personas y el proceso de producción es real y base de su existencia. Así que, cuando encontramos el dato de que casi el 100% de sus hortalizas son recogidas a mano, decidimos ponerlo al frente de manera natural para contar la esencia de la marca. Los primeros planos que aparecen en la campaña son el resultado de documentar durante días historias reales de los agricultores de Alvalle, siendo éstos los auténticos protagonistas de la nueva comunicación. Se trata de un pequeño homenaje a todas esas manos que hacen posible que Alvalle sea lo que es”, según Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21.

 

Campaña internacional

Fuera de España, el gazpacho es un producto que empieza a ser tendencia, pero no es tan conocido, así que la campaña internacional, que además de Francia tendrá réplica en los mercados de Reino Unido, Bélgica y Portugal, se centra en el sabor del producto y la experiencia sensorial que se experimenta al saborear Alvalle.

La pieza principal, on air el próximo 7 de junio, recorre, a través de planos cortos, la experiencia gastronómica y su forma de consumo.

“Por primera vez en la historia de Alvalle, hemos adaptado nuestra comunicación a las singularidades de cada uno de los mercados. En España buscamos diferenciación y fuera buscamos crear la categoría de gazpacho refrigerado, como hicimos en España hace ya unos años”, según Lucas Sala Bufill, director de marketing de Alvalle en Europa.

Las dos campañas estarán on air hasta el mes de septiembre en sus respectivos mercados y tendrá presencia en televisión, bumpers, rrss, display y outdoor. Las piezas han sido rodadas por la productora Garlic en Madrid y Murcia y dirigidas por Gonzaga Manso.

 

Ver ficha técnica ‘Siempre a mano’