Un nuevo estudio alerta del “gap de eficacia”: las campañas funcionan mejor, pero las decisiones de inversión siguen atrapadas en el corto plazo La industria del marketing vive atrapada entre dos...

El fenómeno conocido como ‘buyer’s remorse’ impulsa decisiones más racionales, mayor comparación de precios y una búsqueda constante de descuentos más allá de las campañas estacionales El final de ...

Tras años de hiperconexión, los usuarios empiezan a dar un paso atrás y comparten menos, desconfían más y elevan sus expectativas hacia marcas e instituciones. Un cambio cultural que obligará a las...

La falta de alineación entre marketing y ventas continúa siendo uno de los grandes frenos al crecimiento empresarial en España. En un contexto marcado por la digitalización y la sofisticación del...

La industria española de entretenimiento y medios (E&M) mantendrá un crecimiento sostenido en los próximos años, impulsada por la fortaleza de la publicidad digital, la expansión del vídeo en...

La contratación pública en publicidad y comunicación ha experimentado en 2025 un fuerte impulso tanto en volumen económico como en actividad. Las distintas administraciones convocaron 4.303 concursos ...

El arranque de 2026 confirma la consolidación de un modelo audiovisual híbrido en el hogar español. El 78,7% del consumo en televisión corresponde aún a contenidos lineales, mientras que el 21,3% ya...

La Radiografía del Consumidor 2026 identifica seis transformaciones clave -información, personalización, omnicanalidad, sostenibilidad, inmediatez y racionalidad- que redefinen la relación entre...

La campaña de San Valentín vuelve a activar uno de los picos comerciales del año, pero el contexto digital y social de 2026 obliga a replantear las estrategias. Mientras el 62% de las ventas...

La inteligencia artificial impacta en todos los formatos mediáticos y sitúa la confianza como el gran reto estratégico de 2026. La automatización avanza, pero el criterio, la ética y la verificación...

El 78% cree que las empresas deben actuar en beneficio de todos sus grupos de interés y que siete de cada diez priorizan la fabricación local incluso si aumenta el coste Las expectativas sociales...

Un estudio señala que la experiencia olímpica se vive hoy entre pantallas y sitúa a la Open Web como un espacio estratégico para conectar con audiencias activas La forma en la que se consumen los...