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El mejor ROI de patrocinio de la Final de la Champions League se lo lleva Heineken

Según el sistema de detección desarrollado por Viewmetric, Heineken es la marca que mejor retorno de su inversión publicitaria ha obtenido en la Final de la Champions League, con un valor económico de dos millones de euros

El patrocinio es uno de los medios de comunicación más emocionales. Por eso, el eje de la estrategia de las marcas es aprovechar esos vínculos que se establecen entre los aficionados y, en este caso, el fútbol. A partir de ahí, Viewmetric ha detectado y analizado el retorno de las acciones de patrocinio en el entorno de la Champions League, concretamente detallando el valor económico equivalente obtenido por los principales patrocinadores de la Final, que enfrentó al Real Madrid y al Atlético de Madrid. 

Según los datos obtenidos por Viewmetric  y el posterior análisis realizado por Media Team & Co (MT&Co), Heineken fue la marca que obtuvo el mayor retorno de su inversión publicitaria, con un valor económico equivalente de 1.952.972 euros. La segunda marca más vista durante la final de la Champions League tras Heineken fue Lays, con 1.011.708 euros, seguida de Fly Emirates, patrocinador de la equipación del Real Madrid con 994.587euros y Plus 500, principal marca de la camiseta del Atlético de Madrid, con 984.280 euros. 

Según los datos del estudio, el valor económico equivalente obtenido por estas cuatro marcas en esta final roza los cinco millones de euros, en concreto 4.943.547 euros. Si a este importe se le añade la audiencia no medida por los audímetros (personas que vieron el partido en bares, peñas), Viewmetric estima que habría que añadir a dicha cifra, al menos, un importe de 1.716.797 euros, lo que supondría por tanto un montante final total de 6.660.344 euros. 

Método de análisis y mejores soportes

Para la realización de este estudio y la obtención de estos datos, se analizaron durante las retransmisiones del partido a través de Antena 3 y Televisió de Catalunya (TV3), las presencias de las marcas analizadas en los diferentes soportes utilizados: U televisiva, photocall, carteles de patrocinadores y equipación deportiva de los jugadores. La U televisiva no solo alcanzó el mejor retorno económico con el 46% del share, sino que además obtuvo el mayor  ratio de logos propios por presencia, con una media de 5,7 logos por cada toma de cámara, así como el mayor número de segundos en pantalla. Estos resultados económicos son muy cercanos a los conseguidos por el equipamiento deportivo (40%). Por otro lado, destaca que el photocall de prensa continúa siendo el medio con mayor permanencia, con una media de 27,9 segundos en pantalla).